领英代运营“可持续发展”传播与B2B企业绿色转型机遇与挑战并存

领英代运营可持续发展”是近年来B2B企业营销中的一项重点，特别是在中国提出双碳目标、ESG得到广泛讨论与落地、各行业争相推出绿色发展转型举措之后。CSR一般通过发起捐赠、志愿者等公益项目来呈现。要求企业打破盈利至上，承担对消费者、环境与社会的责任。

企业面向未来的同时，更需要企业能够重塑自身的竞争优势与商业模式，并将其归纳进公司的发展战略中。

首先来了解一下ESG、CSR这2个概念：

ESG是指环境（Environmental）、社会（Social）与公司治理（Corporate Governance），它既是体现“可持续发展”理念的企业管理体系，也是监管机构与资本市场的一套评估体系；

CSR是指企业社会责任 (Corporate Social Responsibility) ，就是领英代运营企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。

目前国内对环境的重视愈发强烈，越来越多的B2B企业也踊跃加入环保队伍，总的来说，这些企业希望在讲企业责任、环保的同时也能从中挖掘机遇，那么在绿色营销视角下，B2B企业能否借力敏捷营销？

1.厘清海外市场可持续发展格局

环保行业近些年得到不断发展，市场规模也持续创新高，吸引了越来越多的企业入驻。企业数量的增多，市场竞争不断加剧，不少企业发展难以维持。B2B企业需要全面分析环保品牌及海外市场的可持续发展格局和竞争环境。