领英代运营成降本增效新方向——B2B企业内容营销外包

 ——《2022年B2B内容营销洞察报告》

近日，内容营销权威机构——美国内容营销协会（CMI）发布了最新报告，调研显示，2022年有超过66%的B2B企业将提高对内容营销的预算，但报告中的定量结果也表明，即使预算增加，团队规模却不会扩大，这意味着企业对营销团队提出了更高的要求，即使用更少/相同的资源做更多的事情。

《2022年B2B内容营销洞察报告》为出海企业明确B2B内容营销的策略目标、战术重点，以及如何将资源利用充分来助力塑造品牌，加速出海业务增长。

领英代运营内容营销帮助绝大部分B2B企业实现了“建立品牌知名度和信任度”的目标（在过往对此项研究的十几年中，这两项几乎每年都有并名列前茅），同时在这一过程中还扮演着行业/市场教育者的角色。

通过内容营销，B2B 营销目标实现率排行榜

今年的图表报告中还添加了一组有趣的数据——“Most successful”和“least successful”企业主的目标完成率对比。我们看到在【与现有客户建立忠诚度】和【培养潜在客户】方面出现了显著的差距。这些数据差都在告诉我们，虽然大家都认可内容营销很重要，但成熟度依旧有待提升。因此在做目标规划时，成熟度高的出海企业可以通过综合资源，出色地实现多重目标；但对于团队专业程度不够、预算不充足的低成熟度企业来说，还是需要将目标拆解，整合资源，以真正解决问题。

此外，内容营销外包+领英代运营服务对于预算充足的出海企业来说是一种助力，对于能力不足、资源不足的出海企业来说是一种资源整合。报告中的调研结果显示， 有75%的大公司（雇员＞1000人）将在2022年把内容营销外包出去，另外分别有54%和37%的中型企业（雇员100-999人）和小型企业（雇员1-99人）表示希望通过外包的方式高效实现内容营销目标并提高ROI。